截至2026年6月的一年，新西兰共录得23.8万名中国游客，较上一年增长40%。新西兰旅游局（Tourism New Zealand）数据显示，中国目前是新西兰第三大客源市场。

这些游客中，82%到访南岛，61%到访北岛，43%两岛都去，消费总额达15亿新西兰元。南岛多家旅游业者表示，中国游客数量正在回升，观星、冰川等户外体验尤其受到关注。

航班运力与签证变化推动客流

基督城机场旅游及贸易发展主管Scott Callaway将市场增长归因于航线连接、运力增加和签证政策变化。他说，中国南方航空等国际航空公司自2015年以来建立了新西兰与中国之间的直飞联系。

截至2026年6月的一年，中国南方航空共运送65,994名乘客抵达基督城机场。该公司计划在10月至次年3月的北半球冬季航季，将这一数字进一步提高57%。

2025年11月，新西兰政府启动一项为期12个月的试行政策：持中国护照、拥有符合条件的澳大利亚签证，并从澳大利亚直接抵达新西兰的旅客，无须另行申请访客签证，可凭新西兰电子旅行授权（NZeTA）入境并停留最多三个月。

Callaway称，政策实施后，基督城机场不仅看到从中国出发的旅客增加，经澳大利亚前来的中国护照持有人也有所增多，其中包括在澳大学生和持工作签证者。

观星与冰川项目接近疫前客流水平

位于Lake Tekapo的Dark Sky Project表示，过去两年中国游客增长最明显，目前人数已接近新冠疫情前水平。公司观察到，游客兴趣正更多转向户外体验，而偏文化内容的室内项目在过去一年有所下降。

该公司称，其在小红书（RedNote）上的曝光带动了业务。包括前往Ōtehīwai/Mt John山顶Astro Café的体验在平台上受到广泛关注，不少用户分享Lake Tekapo全景及行星主题拉花咖啡的照片。

冰川项目也感受到中国市场回暖。Fox Glacier Guiding首席执行官、Mt Cook Glacier Guiding经理Rob Jewell说，疫情前中国游客约占Fox Glacier游客的35%，疫情后约占其业务的30%，目前仍在增加，但恢复速度相对较慢。

为吸引中国游客，两家公司提供中文网站和普通话营销材料，并在微博和小红书运营账号；公司还设有亚洲业务发展经理、两名会说普通话的一线员工，并为向导提供基础普通话培训。

社交平台提前影响南岛行程

来自上海的游客Ivy Zhang表示，网上推荐和商业广告影响了她与女儿、表亲的行程安排，她们在小红书上看到了大量南岛及Queenstown旅游项目推荐。

另一组受访中国游客则表示，新西兰的自然景观和户外体验是主要吸引力，包括夜间星空、清新空气和不同种类的动物。南岛业者认为，相比单纯依靠科技展示，当地自然夜空和冰川体验更难被其他目的地复制。